目的とゴール

博多区役所が運営する、博多の魅力を紹介するポータルサイト「博多の魅力」をリニューアルを行いました。

リニューアル前のサイトも長く運営していたのですが、コンテンツの量に関わらず直帰率が高く、回遊性が低いという問題がありました。

今回のリニューアルではデザインの刷新とユーザビリティの向上によって使い勝手を向上させること、また人気ページランキングや関連記事の保ゆ時など機能面を充実させることで
・1人あたり閲覧ページ数の向上
・滞在時間の向上
・直帰率の低下
などを具体的な数値目標としました。

企画と設計

まず設計面では、各記事ページに関連するキーワードでの検索最適化を行い、ロングテールSEOの設計を行いました。

また、各記事と関連のある記事や人気の記事を動的に表示させることでサイト内の回遊性を上げ、直帰率を減らす仕組みを取り入れています。

観光ポータルサイトにおける「イベントカレンダー」「本日のイベント表示」「マップのルート表示」「SNS連携」「人気記事ランキング」など、非常にリッチなコンテンツ展開で充実感を与えるようなサイトにしました。

上記のような設計により、リニューアル後には、目標設定していた各指標を大幅に向上させることに成功しました。

デザインと制作

辞書のように各スポットやイベントの情報を列記するのではなく、写真や地図などビジュアルメインで記事を見せることを意識したデザインとしました。
メインのコンセプトカラーを紫とし、落ち着いた印象を出しながらも、素材感のあるデザインで親しみやすさも感じていただけるデザインです。

ファーストビューは写真を大きく配置しスライドで切り替える事で、インパクトのあるビジュアルでにぎやかさを演出しました。

各記事に対するおすすめ記事の位置やタイミングなど、ユーザビリティや回遊性を意識してUI設計を行いました。