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Vol.11

ロングテールSEOとコンバージョン率の改善により申し込みが殺到!Webサイトが集客の要に成長。

JEIS西日本

目的とゴール

日本最大級の船舶免許教習所「JEIS西日本」様のサイトをリニューアルしました。

SEOやリスティング広告といったWebサイトへの入り口から、各コンテンツの見せ方、出口までの導線設計が甘かったため、 リニューアルのご依頼を受けました。

今回のリニューアルではデザインの刷新とユーザビリティの向上によって使い勝手を向上させること、またロングテールSEOによる訪問者数を向上させることで
・訪問者数の増加
・1人あたり閲覧ページ数の向上
・滞在時間の向上
・直帰率の低下
・PV数(訪問者数×平均ページ閲覧数)増加による反響数の増加

などを具体的な目標としました。

企画と設計

今回のサイトでは、県別ページ13×免許の種類が6+αと、通常のページ数に加えて各免許の詳細ページ数がかなり多かったため、ロングテールSEOの設計を行い各記事へ直接的な誘導を行い、サイト訪問への導線を確保しました。

ロングテールSEO設計では、6サービス×13県の計78ページを流入先となるよう細かく調整を行い、さらにSEOに連動したリスティングを行うことで、SEOとリスティングによる訪問者数の増加(SEM)を達成しています。

情報設計(IA)面では、150ページ以上に渡る膨大なページ(情報)を最適なカテゴライズとグルーピングによって整理し、それをサイト内のメニューで2クリック以内にすべてのページヘアクセスできる設計を行いました。

デザインと制作

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日本最大級の名に恥じない、日本一の船舶免許教習所Webサイトを目指し、大手の安心感や圧倒的な信頼感が伝わるようなデザインを目指しました。

海のイメージであるブルーに彩度の高いイエローをキーカラーとして、爽やかさや若々しさを表現しています。

かなり情報量が多いので、レイアウトのバランスなどで、すっきりとした(ゴチャゴチャしていない)デザインとなっています。

サイト制作・リニューアルによる効果&反響

リニューアル以前にはアクセス解析などもできていなかったため、リニューアル前後の数値検証ができませんでしたが、リニューアルしたサイトでは
・1人あたりの平均ページ閲覧数: 5.75ページ
・平均滞在時間: 6分15秒
・直帰率: 30.41%
と非常に良い数値が出ています。

さらに、リスティング広告の運用では
・クリック率:8.79%
・コンバージョン率:2.76%
と驚異的な数値となっています。

WebサイトURL:http://jeis-west.jp/

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